PT Bridgestone Tire Indonesia resmi meluncurkan Dayton, merek ban yang menyasar konsumen di segmen harga terjangkau. Ban ini ditawarkan dengan mengedepankan kebutuhan esensial seperti keamanan, daya tahan, dan kualitas.

Dayton diposisikan sebagai pilihan bagi konsumen yang tidak terlalu mementingkan kemewahan atau tampilan, tapi membutuhkan ban yang bisa memberikan rasa aman, serta andal untuk penggunaan sehari-hari.

Head of Marketing & Planning PT Bridgestone Tire Indonesia, Anindito Ajireswara, mengatakan, harga Dayton dibikin kompetitif di segmennya. Untuk varian Dayton DT30 misalnya, harganya diperkirakan mulai sekitar Rp 500 ribuan.

"Kalau bicara harga jual, yang pasti kompetitif di segmen tersebut. Untuk DT30, mungkin di sekitar Rp 500.000-an," ujar Anindito dalam acara peluncuran Dayton di PIK2, Jakarta, Rabu (23/9/2026).

Menurut Anindito, Dayton menyasar konsumen yang lebih mengutamakan fungsi utama sebuah ban. Konsumen tersebut tak mencari produk paling mewah, melainkan ban yang mampu memberikan rasa aman dan memiliki daya tahan.

"Dayton ditujukan untuk orang-orang yang mementingkan hal-hal esensial. Yang penting bagi mereka adalah aman dan produk yang dipakai awet. Mereka tahu produknya bukan yang paling mewah, tetapi yang dibutuhkan adalah rasa esensial mengenai reliability dan quality," jelasnya.

Secara fungsional, Dayton diklaim menawarkan tiga hal utama, yakni rasa aman, daya tahan, serta kualitas. Positioning tersebut juga disebut tak terlepas dari pengalaman Bridgestone selama 50 tahun di Indonesia.

Anindito mengatakan pengalaman tersebut menjadi salah satu pembeda Dayton di segmen ban harga terjangkau. Kata dia, Bridgestone telah memahami karakter jalan dan pengguna kendaraan di Indonesia selama puluhan tahun.

"Ini adalah heritage 50 tahun yang Bridgestone punya di Indonesia yang tidak bisa ditiru oleh brand kompetitor, di mana kualitas yang digunakan oleh manufaktur teknologi Bridgestone itu sudah hadir di sini, sudah kenal. Oh, Indonesia tuh karakternya begini, karakter jalanannya, juga karakter penggunanya," tuturnya.

Selain mengedepankan aspek fungsional, Dayton juga memiliki pendekatan emosional terhadap konsumennya. Ban ini ditujukan bagi pengguna yang tak butuh produk buat menunjukkan status atau sekadar tampil keren.

"Secara emosional, orang-orang ini hanya mencari piece of mind (rasa nyaman). Mereka tidak butuh show off, mereka tidak butuh keren, tampil. Mereka cuma butuh peace of mind saja," tukas Anindito.

Video Bridgestone Luncurkan Ban Murah, Harga Mulai Rp 500 Ribuan

Video Bridgestone Luncurkan Ban Murah, Harga Mulai Rp 500 Ribuan

Luthfi Anshori

Jurnalis detikcom